包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为,不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意,又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取终的购买行为,这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此,研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计,在增加商品附加值的同时,提高销售效率。
消费心理学研究表明,消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动,而年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等诸多方面的差异,则划分---多不同的消费群体及其各不相同的消费心理特征。根据社会调查事务所(ssic)近些年来针对百姓消费心理的调查结果,大体上可将消费心理特征归纳为以下几种:
1、求实心理
大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理,认为商品的实际效用重要,希望商品使用方便、---物美,企业宣传册印刷设计,并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪、家庭主妇,以及老年消费群体。
同一环境的商品包装装潢并存着几个颜色,所以色彩之间的协调始终是我们研究不完的课题。如互补的(红和绿)颜色(两种色相加等于白色),有时配不好会给人以俗气的感觉,调配得好,会
包装印刷
包装印刷
给人以---和醒目的感觉。浅黄色配红棕色,会因黄红之间的颜色接近,色调相近给人以和谐的美。还有深绿色与浅绿色相 配合,颜色清新又刺眼。采用消色与彩色同时搭配的方法,给人以明快的感觉,又保护眼力。红、白、蓝三个色相同时出现在一个包装上,给人感受的是:红得热 烈,白得纯洁,蓝得庄重,体现一种商品物资的美。 尽管我国早在20世纪50年代就已制订了颜色谱,企业宣传册印刷厂家,并在56个企业4000多个品种归纳为现统一的p、t、a、w、z等五大类型的86个印刷油墨,并相继制订了29项检测标准。加之各个包装印刷油墨厂的印刷油墨色卡在各包装印刷企业宣传和散发,作为一个包装印刷及印刷油墨设计者和---不应 局限于已有的油墨色卡和色相范围,可经常通过运用孟塞尔颜颜色体系实物样册和电子计算机配色结合起来,去逐步满足用户日益提出的不同要求的目的。
技术集成
将一台喷墨系统放入印---中就是实现技术集成的一个例子。听说的一个系统集成的例子是indigo和xeikon印---共同提供的彩色印刷服务。首先使用xeikon印---印刷大量的印张,然后在indigo机器上印刷黑色油墨使印品更具特色。胶印机和喷墨打印机的集成,这些努力是印刷的效果---。
一份数字文件多次输出从一份文件-应用文件和已rip的文件之间的文件-输出到任何打样或印刷设备成为可能。acrobat pdf是有希望的方法,它可以将文件从生成文件的设备到文件的设备之间移动,企业宣传册印刷,消除了---,加快了工作流程。
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